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携手央视开启品牌赋能“加速度” 王老吉为脱贫攻坚“喜上加喜”

来源: 中国食品行情报      作者: 罗芳      发布时间: 2020-08-11
2020年以来,王老吉旗下新品刺柠吉开辟了多重宣传阵地,加强产品口碑与美誉建设,助力刺柠吉扬帆起航。不仅强势登陆中央广播电视总台品牌强国工程,王老吉刺柠吉还独家冠名央视

  2020年以来,王老吉旗下新品刺柠吉开辟了多重宣传阵地,加强产品口碑与美誉建设,助力刺柠吉扬帆起航。不仅强势登陆中央广播电视总台“品牌强国工程”,王老吉刺柠吉还独家冠名央视综艺频道大型户外综艺类相亲节目——《喜上加喜》,充分彰显了王老吉的品牌自信与产品势能,走出了一条独特的品牌价值塑造之路,为讲好中国品牌故事、打赢国家脱贫攻坚战贡献出自己的力量。

王老吉刺柠吉冠名央视《喜上加喜》节目

  乘风破浪奔小康 刺柠吉携手央视见证“喜上加喜 吉上加吉”

  脱贫攻坚是时代主题,脱单成家是人生大事,如何才能把这两者结合做一台节目呢?王老吉刺柠吉携手央视《喜上加喜》给出了答案。

  这档深受观众喜爱的大型户外综艺节目,将舞台搭建在青山绿水间,聚焦青年男女的婚恋问题,见证新时代脱贫攻坚背景下广大青年的幸福感。截至7月31日,《喜上加喜》已播出15期,足迹遍布祖国大江南北,不仅呈现了蕴藏在生活中的“吉祥文化”,更与当地居民一起见证脱贫和“脱单”的双重喜悦。

节目中的女嘉宾正在听取乡亲们的婚恋建议

  刺柠吉作为帮扶贵州刺梨产业的扶贫产品,其自身消费扶贫的公益属性和“吉祥文化”的情感价值,与节目展现百姓脱贫致富和“家有喜事”的理念不谋而合,促使双方共同携手,为见证2020全面小康开启全新视角。期间,牵手成功的男女嘉宾不仅能够解决终身大事,还有机会获得王老吉刺柠吉送出的新人专属大礼包,收获爱情的同时还把吉祥带回家,可谓是“喜上加喜,吉上加吉”!

《喜上加喜》节目中的刺柠吉产品露出

  而来到节目中相亲的嘉宾,既有新潮的电商扶贫直播达人、90后创业青年,也有基层警察、驻村书记、乡村校长等当地脱贫攻坚的见证者。离职创业的90后姑娘,决心回乡成立电商公司,从初期父母反对、没有资金来源,到现在以农产品带动当地贫困户脱贫增收;见证家乡喜事变化的记者,通过报道回乡创业的难题,得到了政府的关注,让许多创业公司先后得到20多万的帮扶资金,带动建档立卡贫困户几百人增收。

节目嘉宾分享脱贫攻坚的故事

  还有相亲小伙表示,受父亲浓浓家国情的影响,今年湖北疫情爆发时积极对接红十字会,捐献十万元作为疫情防控物资的购买,并向武汉及全国15个省市援助1.2万吨大米,努力承担起属于自己那份社会责任。“接地气”的节目风格、丰富的人物故事和多彩的笑点、泪点,吸引了大量网友和观众的关注,开播以来广受好评。

嘉宾讲述抗疫期间的感人故事

  借助节目广泛的群众基础及基层情感生活的收视优势,刺柠吉通过现场主持人的“花式口播”及品牌信息的多维度植入,实现与消费者的深度沟通,掀起刺柠吉消费扶贫的热潮。接下来,《喜上加喜》还将携手王老吉刺柠吉,走进刺柠吉的“出生地”——贵州,录制“刺梨文化节”专场节目,深入刺梨产地拍摄,展现王老吉刺柠吉在消费扶贫及贵州新农村建设上的成果,赋能帮扶贵州百亿时尚刺梨产业。

节目录制现场,刺柠吉复合果汁饮料受到观众的喜爱

  立足品牌传播高位 王老吉创新品牌赋能帮扶新模式

  中央广播电视总台,是中国品牌重要的载体平台和展示窗口,也是颇具影响力的品牌传播者和塑造者。为进一步加强品牌建设,助力脱贫攻坚,王老吉不仅借助央视《喜上加喜》节目的独家冠名实现品牌的全民覆盖,更通过2020年中央广播电视总台“品牌强国工程”,开辟全新品牌传播阵地。

王老吉登陆“品牌强国工程”画面

  今年以来,王老吉持续占领央视“品牌强国工程-领跑品牌”主要宣传阵地,登陆CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-8、CCTV-13等五大主流频道,更在“焦点访谈”、“今日说法”等主流栏目播出时段实现刺柠吉的高频度广告覆盖。以刺柠吉为载体,王老吉向中国乃至世界展现了民族品牌的魅力,为打造中国知名品牌、助力脱贫攻坚积极贡献力量。

  事实上,王老吉正持续创新品牌赋能帮扶新模式,以刺柠吉引领消费扶贫。2019年,上市不到一年的刺柠吉系列产品总销售额累计超1亿元,间接带动超2.8万人脱贫增收,贵州刺梨生产加工企业销售额同比提高30%以上。

刺柠吉系列产品

  2020年,面对脱贫攻坚与疫情防控的双重考验,刺柠吉成为集“健康、扶贫、促进消费”三位一体的拳头产品,借助“直播+云带货”的互联网+模式,陆续通过“2亿元扶贫消费券”、广州首届直播节等活动展开全民营销,更获得中国工程院院士钟南山等领导嘉宾的高度评价,认为“以刺梨的特点为抓手,以广药集团为平台,刺梨从普通产品变成了'宝贝',从农产品变为工业品、消费品。”目前,刺柠吉出现了供不应求的局面,带动了贵州刺梨产业链上下游的发展,有效实现了“拉动消费+消费扶贫”的双效益。

钟南山院士、广药集团董事长李楚源走进直播间助力消费扶贫

  此次与中央广播电视总台的合作,将进一步提升王老吉的品牌软实力和刺柠吉的产品知名度,为2020年底实现5亿元销售额、贵州打造百亿时尚刺梨产业助一臂之力。在下半年,每周五晚19:30分,敬请锁定央视综艺频道,王老吉还携手《喜上加喜》节目走遍各地,与全国人民一起见证2020全面小康的到来,让世界更吉祥。

 
 
 

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