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“吃燕窝,就选燕之屋”,燕之屋双11全网销售破2亿再创新高

来源: 中国食品行情报      作者: 罗芳      发布时间: 2020-11-12
双十一零点刚过,天猫尾款购正式开抢,剁手党开始支付最后一波尾款,为2020双11划上一个完美句号。 根据天猫生意参谋及京东商智显示,截止11月11日23:59分,燕窝行业知名品牌燕之屋

  双十一零点刚过,天猫“尾款购”正式开抢,剁手党开始支付最后一波尾款,为2020双11划上一个完美句号。

  根据天猫生意参谋及京东商智显示,截止11月11日23:59分,燕窝行业知名品牌燕之屋全网销售额突破2亿,连续第二年进入天猫亿元俱乐部,再创历史新高。

  今年,电商直播成为大众购物的高效接口,燕之屋紧跟潮流,将这种时兴的方式,作为一个新鲜的渠道和窗口,和年轻人进行沟通对话,了解当下新世代人的想法和需求,完成一个对话、互动、购买的用户体验闭环,打造完善消费场景,从而激活消费者的潜在需求。

  本次双11期间,燕之屋创始人、董事长黄健,以及执行董事兼总李有泉先后上线,分别在天猫、京东都进行了多场直播,与粉丝真诚互动。同时更用镜头全方位的展示了燕之屋工厂的各个重要环节,直观讲述好燕窝背后的故事。从原料到生产工艺再到滋补体验,对产品每一处细节把握得游刃有余,将专业的内容转化成通俗易懂的语言,通过自身经历讲述品牌情怀故事,亲切真诚的内容,拉进了品牌与粉丝之间的距离,使得直播间的热度一路飙升。

  比起二维画面的片面展示,企业核心人物通过工厂直播的方式,让粉丝、新客户与品牌进行了更深入的了解与沟通,加深了大众对燕之屋的品牌信任度,也让粉丝的选择变得水到渠成。

  此外,双11期间,知名演员、主播刘涛也正式官宣成为燕之屋的品牌挚友。作为大众熟悉的知名演员,刘涛凭借自己的专业和敬业,打破行业壁垒,成为当下最稳定,最头牌的明星主播之一。而此前,刘涛曾多次在直播间公开表示对燕之屋品质的认可和喜爱,并且多次向粉丝安利燕之屋燕窝,燕之屋始终如一的高品质,深受刘涛认可。从忠实客户到成为燕之屋的品牌挚友,无非是因为四个字——专业品质。

图:燕之屋品牌挚友——刘涛

  燕之屋,23年专注高品质燕窝,广泛国民度的背后,是品质缔造的口碑传承。在原料选择上,燕之屋所有燕窝原料均精选自印尼加里曼丹岛的优质燕窝,从原产地直供,100%经过海关检验检疫合格。在质量上,燕之屋自有两大GMP无尘车间,聘请近800名挑毛女工遵循古法,3遍纯手工挑毛;在工艺上,所有涉及燕窝加工环节的用水,均采用医药工业等级的纯化水。不同的产品,均有专业的科学炖煮工序,灭菌更安全。

图:燕之屋双11爆款——115℃鲜炖燕窝

  安全、滋补、美味,让燕之屋收获了一波又一波的年轻用户。在本次双11中,从用户数据分析来看,2020年购买滋补类目相比往年,用户占比不断提升,且绝大多数以“Z时代”的年轻消费人群为主。年轻人自我健康意识的不断提升与互联网电商的成熟发展叠加,为大健康产业的蓬勃发展塑造了更好的发展环境,日益提升的健康滋补需求正在形成趋势。因此,对于滋补类目品牌来说,捕捉机会,顺势而为,才能乘风破浪。

图:燕之屋双11爆款——小粉瓶

  本次双11,燕之屋在一众滋补类目中脱颖而出,凭借品牌硬实力与产品软实力,不断优化方向与方式,不断加深与年轻人的沟通,使得燕之屋多年以来的双11,在各大电商平台都取得了斐然成绩,“吃燕窝,就选燕之屋”也将占领越来越多年轻人的心智。

 
 
 

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