热门搜索:
 
 
当前位置: 主页 > 中国食品 >

“国潮”来袭!舍得酒业联手《神雕侠侣2》手游,如何赢得年轻人市场?

来源: 中国食品行情报      作者: 罗芳      发布时间: 2020-06-28
舍得酒业正在用贴近年轻人的方式讲好中国故事。 近日,舍得酒业联手《神雕侠侣2》手游,打造国潮小酒系列生、旦、净、末、丑惊艳亮相,游戏中的角色萌小雕出现在沱小九的瓶身

舍得酒业正在用贴近年轻人的方式“讲好中国故事”。

 

近日,舍得酒业联手《神雕侠侣2》手游,打造国潮小酒系列“生、旦、净、末、丑”惊艳亮相,游戏中的角色“萌小雕”出现在沱小九的瓶身,带来强烈夺目的审美冲击。传统戏剧、年轻手游和时尚小酒相互碰撞,舍得酒业的年轻化战略再次创新表达方式。

白酒和手游的结合,舍得酒业的意图非常明显,通过沱小九持续加码年轻人市场。而此次的合作方《神雕侠侣2》手游也大有来头,该款手游携手国家级重点京剧院团北京京剧院推出梨园京韵版本。京剧的文化和艺术魅力,与舍得酒业“文化国酒”的定位十分吻合,同时赋予沱小九文化内涵。

 

1

沱小九要向年轻人“讲好中国故事”

 

从诞生的那天起,沱小九就与众不同。

 

2018年1月9日,沱小九品牌上市发布会的地点选在成都西村艺术空间,时尚、简约、科技感是这场发布会的关键词,也是沱小九给人留下的第一印象,目标定位年轻群体。


这一次,文化底蕴十足的京剧版萌小雕配上沱小九,搭载传统文化碰撞出的国潮风,每一张生动脸谱背后,仿佛都在诉说精彩的京剧故事,势必能够吸引更多年轻消费者关注白酒。

据了解,现在越来越多的人开始玩手游,而在众多的手游用户中,年轻化的趋势越来越明显。沱小九通过与手游合作的方式,以手游中的形象为载体,无形之中拉近了与年轻消费者之间的距离,并让他们看到传统白酒的创新精神。

 

除此之外,这次和《神雕侠侣2》手游合作,双方有着共同的目标——“讲好中国故事”,这也是合作的契机:希望将好故事讲出去,并告诉更多年轻人。京剧是中国戏曲艺术中的瑰宝,与当下流行文化元素相结合,使其焕发新的生命力,这是值得探索的事情。

 

值得注意的是,为了传承传统文化,《神雕侠侣2》手游萌小雕所戴的京剧角色头饰,由北京京剧院老师一一监修,对于文化内容,丝毫不容马虎。当这些形象和沱小九完美融合,多方赋能让文化越发富有活力,以新文创为传统文化赋能,开创国潮更多可能。

这次与《神雕侠侣2》手游合作,深入到游戏内外,贯穿多场景多玩法,生动有趣地演绎出传统文化的内涵,让年轻人主动地去了解比较遥远、听起来比较深奥的国粹文化,舍得酒业的年轻化战略与传统文化的深度融合,成为其营销的又一次创新之举。

 

2

左手老酒,右手年轻化

舍得酒业双管齐下

 

自去年提出老酒战略以来,舍得酒业围绕老酒动作频繁,并取得不俗的成绩。2019年年报显示,舍得酒业实现营收26.5亿元,同比增长19.79%,归属于上市公司股东的净利润5.08亿元,同比增长48.61%。

 

据了解,自1940年建厂,70年代开始存酒至今,舍得酒业累计优选了12万吨老酒,其中5年以上的基酒超过70%,再加上舍得生态酿酒工业园的高绿化造就独特小气候和微生物菌群,是其实施老酒战略的天然优势。值得注意的是,舍得酒厂成为年轻消费者心中的网红打卡地。

 

实际上,老酒和年轻并不矛盾,舍得酒业通过年轻人的方式,让年轻人了解舍得酒业、了解老酒。前段时间,舍得酒业发起的“地表ZUI美酒厂”活动,来自酒类、旅游类、时尚类等KOL齐聚舍得酒厂,带来一场直播大秀,让更多消费者看到舍得酒业的生态、老酒等方面的实力。

 

除了与《神雕侠侣2》手游合作,舍得酒业之前精心打造的舍得玩酒节、舍得玩酒LAB等消费场景,还有舍得致敬非凡系列、舍得致敬大师系列等跨界产品,都在以更加艺术、时尚的方式,全面融入年轻人的生活。

 

对年轻化的创新尝试,舍得酒业一直在做好两件事:一是“连接”,让年轻人可以更直观、便捷地接触和了解中国传统文化、中国酒文化;二是“演绎”,对传统文化进行提炼,并进行创造性的演绎,让它们以契合这个时代的文化形态,真正走进现代人,特别是年轻人的生活中。

 

有业内人士分析,老酒代表品质,年轻代表趋势,舍得酒业通过一系列产品和活动,不仅让人看到舍得酒业和年轻人沟通的创新精神,更重要的是起到培育年轻消费者对白酒认知的作用,彰显出舍得酒业的责任与担当。

 
 
 

最新文章
 
行业相关食品资讯
 
推荐图文