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硬核实力赋能:养元六个核桃亮相“总裁带货”直播间获厅长点赞

来源: 中国食品行情报      作者: 罗芳      发布时间: 2020-05-21
5月17日晚,由河北省工业和信息化厅按照工信部和河北省工信厅安排部署的总裁带货工业企业产品网络直销公益活动在京东直播开播,河北省龙头企业养元六个核桃成为首个被推荐品牌

  5月17日晚,由河北省工业和信息化厅按照工信部和河北省工信厅安排部署的“总裁带货”工业企业产品网络直销公益活动在京东直播开播,河北省龙头企业养元六个核桃成为首个被推荐品牌。养元饮品CEO范召林与河北省工业和信息化厅党组书记、厅长龚晓峰,以神秘嘉宾身份空降现场,亲自上阵带货的同时,还与网友们进行了亲切互动。现场,龚晓峰厅长不仅品尝了六个核桃的产品,更对它的口感和营养成分表示了高度认可和赞赏。历时1个小时的直播活动,获得空前关注,仅京东平台观看人数就超过125万人次;此外,活动还获得人民网、中国工业报、消费日报、河北广播电视台等媒体的全程报道。这也再次让这个河北省龙头企业、国内植物蛋白第一品牌——六个核桃实现了口碑和销量的双赢。

  产品品质俘获权威认可:养元饮品成河北“总裁带货”“双首企业”

  据河北省工信厅龚厅长介绍,由政府主导“总裁带货”活动将宣传一百个龙头工业企业,组织一百场线上营销对接,开展一百次工厂直卖活动,打造一百个工业爆款产品,塑造一百个知名工业品牌。作为国内产、销规模最大的植物蛋白饮料企业,六个核桃母公司养元饮品,成为首推和首播的“双首企业”,其原因不仅在于对健康和经济领域的引领力量,更重要的还是产品品质过硬。

  好原料是好产品的根本。据范召林先生介绍,六个核桃的原料全部来自新疆、云南、太行山三大核桃黄金产区的优质核桃,每年精选采购的核桃就超过1亿公斤。同时,为了进一步保证原材料核桃的品质,养元饮品还制定了最严苛的“3·6·36”核桃采购标准:对于三大产区挑选出来的优质核桃,还需要进行包括水分、色泽、口感、饱满度、粒度、杂质在内的6大检测指标和36项理化指标检测,确保所有核桃原料的品质和安全。

  六个核桃工作人员表示,在保障原料高品质的同时,六个核桃已经成功带动了核桃主产区实现规模化、产业化发展。截至目前,六个核桃发展核桃种植面积超百万亩,惠及农户逾十万户,以产业促发展,助力打赢脱贫攻坚战。

  另外,为了保障品质不断攀登高峰和产品不断创新,养元饮品一直持续夯实研发实力。范召林先生介绍,六个核桃如今已经拥有院士工作站、博士后科研工作站等七大技术研发平台,同时与江南大学、中国工商大学、军事医学科学院等国内顶级科研院校强强合作,在不断提高创新能力的同时,也为核桃乳高端化发展提供了强有力的科研支撑。在研发投入上,六个核桃更是不遗余力,仅2019年,研发费用就同比增长了163.71%。

  产品价值成为制胜关键:厅长直播点赞六个核桃

  本次直播六个核桃以冰点价格为消费者带来了四款系列产品:易智优+六个核桃、精典型六个核桃、无糖型六个核桃,以及特别针对今年特殊高考考生首次发布的高考加油罐。

  据了解,“高考加油罐”采用全核桃CET冷萃技术,保留核桃仁种皮的同时,解决核桃乳涩腻口感,完整保留了整个核桃的营养,为考生提供更多营养支持;同时,“高考加油罐”以罐身为媒介打造的12款能够传递祝福的罐身、通过罐身祝福语搭配原创的加油手势,都成为年轻人秒懂的高考加油新方式,这种轻松趣味的创意,也成了高考期间家长与考生沟通的最佳工具!

  直播现场,当12款新颖时尚、创意十足的六个核桃“高考加油罐”首度集体亮相时,便引起了龚厅长连连称赞,甚至主动替广大网友要起了优惠。

  厅长的首肯实际上也是对养元六个核桃关注考生脑健康、从考生自身需求出发的产品理念和品牌价值观的深度认可。

  正如养元饮品CEO范召林先生介绍,一方水土养一方人,六个核桃的发源地衡水,一直以教育闻名全国。因此,六个核桃一直心系高考考生,针对考生用脑需求,不断研发升级如易智状元等新产品,为考生大脑提供营养支持。这也让六个核桃受到广大考生的青睐,成为考生高考餐的必备饮品,形成了每逢高考季一天一罐六个核桃的文化传统。而面对今年疫情下高考的特殊情况,六个核桃重磅推出高考加油罐,也是期望在为学生提供更多脑营养支持的同时,从情感上助力考生“轻松用脑,加油高考”。

  对此,业内人士表示,对于产品理念的输出,养元六个核桃非常超前。他们不仅注重产品功能本身,更期望通过价值赋能,让产品与消费者产生共情能力,这才是龙头企业该有的产品理念。

  从“鼠年心愿罐”、“高考加油罐”,更到以健康需求为划分,针对不同细分人群的四大产品矩阵,如今,六个核桃已经完成了以消费者价值需求为核心,从产品功能化向产品价值化的升华,而这种升华,也获得了更多消费者和外界的认可,这些从其获得“双首企业”到厅长点赞,再到本次直播的数据都能一一体现。

 
 
 

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