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CLE中国授权展:IP x 食品饮料 | 联名营销俘获Z世代的心

来源: 中国食品行情报      作者: 陈燕      发布时间: 2021-08-23
IP授权作为一种商业模式,对于被授权企业增品种、创品牌、促销售、提利润起到重要的推动作用。 根据《2021中国品牌授权行业发展白皮书》,食品饮料在国内被调研的十三个主要被授

  IP授权作为一种商业模式,对于被授权企业增品种、创品牌、促销售、提利润起到重要的推动作用。

  根据《2021中国品牌授权行业发展白皮书》,食品饮料在国内被调研的十三个主要被授权行业,份额占比第三。食品饮料企业逐步意识到借势IP进行产品开发和营销的重要性,近期涌现出很多亮眼的案例。

   可爱多推出小黄人联名款萌趣冰淇淋

  6月1日,可爱多携手小黄人推出迷你可爱多x小黄人冰淇淋,还随机附送限量版盲盒公仔。此外,6月5日品牌还在在海大宁灵石公园举办了小黄人主题线下趣跑活动,吸引了许多喜爱小黄人的消费者来玩耍。

   泡泡玛特 x 好利来推出联名甜甜蛋糕

  好利来与泡泡玛特旗下Pucky 精灵带来联名产品「好利来 Pucky 甜甜蛋糕」,有草莓宝宝系列、棉花糖宝宝系列、麻薯兔系列、小蜜蜂系列等 4 大系列,以及一款毕奇甜甜乐园。二者还推出了限量·隐藏款·彩虹橡皮熊宝宝,内含 Pucky 隐藏款生日蛋糕 + 小熊流光专属蛋糕盒。

   《国家宝藏》 | 中国文物交流中心 x 李子柒推出限定版柳州螺蛳粉

  8月12日,李子柒推出了和“国家宝藏”、“中国文物交流中心”的联名合作款,千年的文物文化和柳州非遗美食螺蛳粉结合,展现了不起的东方味道。这次联名的玩法也很出圈。包装封面以秦、汉、金三个时代为灵感,还特别设计隐藏款,充分激起了消费者的购买收集欲望。此外,李子柒品牌还与国家宝藏和中国文物交流中心合作开展AR寻找文物游戏,集齐四张不同的文物卡即可获得福袋中不同的奖励。

   莫斯利安与SmileyWorld联名夏日限定系列

  光明乳业旗下高端酸奶品牌莫斯利安上新星厨甜品夏日限定系列,并与国际知名潮流品牌SmileyWorld联名推出荔枝流心奶冻、西瓜波波绵绵冰、爆浆蜜瓜泡芙三款新口味酸奶。

  限定系列通过挖掘新时代在忙碌的职场与日常生活中的笑点,用 “尴尬而不失礼貌的微笑”、“姨母笑”、“蜜汁微笑”、“邪魅一笑”、“会心一笑”、“开怀大笑”和“莫斯利安的微笑”7种情绪,唤醒新时代关于“笑”的共情,以SmileyWorld品牌丰富多元的标识性笑容图标为核心,演绎莫斯利安7种不同口味酸奶瓶身,用7个笑容表达7种心情,饰以涂鸦满印的瓶身。

   小王子 x SEVENBUS联名系列产品

  奶茶品牌SEVENBUS带来小王子的联名系列,全国SEVENBUS门店上线。多款联名周边颜值爆表,从帆布袋,雨伞、杯套,包装到店内装饰,无一不在重现童话里的故事,在SEVENBUS一起感受小王子的奶茶之旅,快乐也能如此简单。

  食品饮料产品更新换代速度快,且品牌之间的竞争激烈,因此品牌和产品差异化对于快速俘获消费者的注意力至关重要。随着IP授权商业模式的普及,食品饮料行业与IP之间的跨界合作越来越频繁,在丰富产品SKU的同时,也给品牌更多营销创意空间,不断打造出IP联名爆款产品。

   那么如何一站式了解热门IP动向、对接心仪IP呢?

  第15届中国国际品牌授权展览会(CLE中国授权展)将于2021年10月19日-21日在上海新国际博览中心举办。为食品饮料企业提供与国内外最具影响力的IP授权项目面对面深入沟通的机会。

  展会将有众多国内外知名IP/机构独家亮相,包括小黄人、变形金刚、小猪佩奇、芭比、Line Friends、Hello Kitty、魔兽世界、刺客信条、哔哩哔哩、腾讯少儿、Paul Frank、Discovery、tokidoki等。

  众多国内外热门IP/机构也将集中亮相,包括宝可梦、传奇影业、奥特曼、哆啦A梦、汪汪队立大功、超级飞侠、熊出没、芝麻街、小王子、熊本熊、不二家、融创文化、上美影、甜维你等。

  展会汇聚了卡通动漫、艺术文化(含博物馆)、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、图书音乐、潮流时尚、企业品牌、体育运动、院校名人11大品类IP,助力食品饮料类品牌一站式了解行业动向、对接心仪IP。30+场授权行业活动聚焦行业热点,推动跨界合作,鼓励行业创新,进一步促进授权行业及被授权行业的高质量发展。

  通过IP365X商贸对接平台(地址:http://www.ip365x.com),被授权商可以一键预约,与IP方在10月CLE授权展面谈。被授权商注册完成后,可选择心仪IP进入相应页面,点击“约TA见面”即可预约;填写时间、意向IP、联系人等邀请信息,将自动生成展会日程时间表。

  今年的展会为买家提供的服务全面升级,包括老带新组团可享酒店住宿补贴、展期第一天VIP通道优先入场、百元会刊免费下载领取、VIP休息区免费茶点、协会活动优先参与以及一对一商企对接服务等,只要4家公司即可成团享受上述礼遇。报名截止日期为8月31日。

  详情请参考:2000+知名IP,30+场活动,10月CLE授权展不见不散!

   关于CLE中国授权展

  作为全球IP布局亚洲市场的优质平台,作为中国商务部批准的唯一以“中国”字头命名的授权展,CLE中国授权展由中国玩具和婴童用品协会始办于2007年,已成功举办14届,现已成为亚洲规模最大、最具行业影响力、最具权威性和专业性的国际化商贸平台。

  2021年CLE中国授权展举办时间是10月19-21日,地点在上海新国际博览中心,云集全球IP超过1800个。目前,CLE中国授权展参观预登记火热进行中,玩具、婴童、配饰、皮具箱包、礼品赠品、运动户外、钟表、乐器、家电、化妆品、洗涤用品、生活用纸、食品、饮料以及文具和办公用品等企业以及主题空间、商场、游乐园、商业地产授权商等,即刻点击参观预登记,(http://system.chinalicensingexpo.com/cle)仅需40秒完成预登记,享IP授权新商机!

 
 
 

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