热门搜索:
 
 
当前位置: 主页 > 中国食品 >

CLE中国授权展 | 《五三》跨界出雪糕,知识是什么味道的?

来源: 中国食品行情报      作者: 陈燕      发布时间: 2021-05-31
还记得被《五年高考三年模拟》支配的青春岁月吗?距离2021年高考还剩不到一个月,被称之为第一国民教辅的《五三》开始大胆玩起了跨界联名,这次将目光放在了雪糕上。 《五三》

  还记得被《五年高考三年模拟》“支配”的青春岁月吗?距离2021年高考还剩不到一个月,被称之为“第一国民教辅”的《五三》开始大胆玩起了跨界联名,这次将目光放在了雪糕上。

  《五三》与雪糕品牌蘇盒珊的梦幻跨界联名火遍全网,引发网友热议。更有网友调侃,“吃了《五三》雪糕,是不是铁定能考上北大清华?”

  这款雪糕由蘇盒珊联合曲一线出品,有抹茶炼乳味、榴莲味、开心果味、鲜奶芒果味等多种口味。雪糕外包装上也印有显眼的《五三》logo,不管是经历过或正在备战高考的同学,想必都对这个包装再熟悉不过了。

  《五三》雪糕的趣味联动,让原本紧张严肃的高考气氛轻松了不少。事实上,这并非《五三》的首次跨界,曲一线与不同品牌的合作,不断刷新着大众对这本“高考神器”的认识。

   那些年,《五三》的品牌跨界之路

曲一线×荣耀

  去年高考前,《五三》就和荣耀X10搞了一波联动。荣耀X10推出了一款燃力橙配色手机,并联合曲一线打造了《五年高考三年模拟》礼盒,“释放超能,一举橙名”的宣传口号也让人耳目一新。

  这款「橙名」礼盒完全复制了《五三》的封面设计,礼盒内包含一台燃力橙配色的 X10、一个《五三》风格的定制手机壳、一本定制的习题册,整个礼盒有一种梦回高三的感觉。

支付宝《中老年5·3防骗真题集》

  同样,去年全国反欺诈宣传日,支付宝则是借势玩梗,推出了“支付宝中老年大学防骗版《五三》”,在高考季的紧张氛围中,将枯燥无味的防骗指南植入到年轻人的“玩笑”中,活泼生动的画面令人印象深刻。

三只松鼠×网易新闻 「331补脑节」

  早在19年的时候,三只松鼠发起了补脑节,将零食大礼包做成《五三》的样子,起名为“五年防骗,三年补脑”。礼包搭配的坚果零食,含有补脑的产品功能,网友直呼“太笋了”。

  不难发现,这些品牌与《五三》借势热点营销,在传递“好好学习”正能量的同时,也激起了消费者的同理心,带给大家一波又一波青春回忆杀。

  品牌跨界合作,借助双方影响力提升品牌或产品的商业价值已经成为共识。教育行业也不例外,像《五三》这样的“异类”跨界合作的也不在少数,跨界联名各家都玩出了新花样。

   故宫×新东方 《故宫日历》

  新东方教育科技集团与故宫出版社联合推出的2020年《故宫日历》,以表现紫禁城建筑为主,除第一个月选取与生肖鼠有关的文物,此后各月以紫禁城建筑布局为线索,展现出一幅有全景有细节、有历史有文物、有人物有故事的紫禁城六百年历史画卷。

  青少版每日增加百科知识内容,以600年历史的紫禁城为“活”教材,为中小学学生量身订制,旨在为广大孩子和家长呈现一部兼顾历史、知识和趣味的百科知识日历书。

  此外,新东方的老师们还走进故宫博物院,与故宫学院的老师们一起为广大小学生揭秘“宫里面”的生活,流连于文物雅趣与生活艺术之中。

   故宫×晨光文具 金榜题名系列文具套装

  2020年高考期间,晨光文具联名故宫文化推出文具界的“备战法宝”——金榜题名系列文具套装。借古喻今,为身边备战的同学们送上好运。

  此次合作设计元素源自故宫珍贵藏品之一的靴掖“红色缎辫绣蟾宫折桂纹活计”,呈现桂花盛开、金蟾鸣福、祥云流连、月宫隐现等意象,以“层层递进开盒体验”的创意设计,将主元素融入套装开盒体验之中,犹如拨开层层云雾,抵达蟾宫,终能折桂。

  教育界还有一个“联名大户”——考虫,联名已经辐射到大学生各类生活日用品之中。

   考虫×汉堡王 「逢考必过」套餐

  汉堡王在全国320家门店,9个省份和直辖市,同步推出「逢考必过」套餐,包含一个考试“牛人”汉堡,一杯能量百倍可乐,一个高分“薯”于你薯条,一张逢考必过符。

  购买套餐时出示学生证或者考虫App,即可参与抽奖。同时,考虫还准备了限量款联名礼盒,包含精美的周边及套餐,为广大考生加油助力。

   考虫×霸王 「蓄势待发」联名礼盒

  产品沿用原有瓶身,结合新包装贴纸进行设计。整体礼盒色系以明亮的黄色为主,搭配青春活力的插画人物和众多针对考试人群的魔性文案,非常贴合学生党的心理活动,陪伴大家缓解考试季焦虑。

   考虫×搜狗输入法 为考生助力

  去年考研笔试倒计时阶段,考虫联合搜狗输入法邀请世界冠军韩天宇、鲍春来,奥运冠军郭跃为考研学子送上考前祝福和鼓励。这几位世界冠军都曾经历过无数个日夜的枯燥、反复的训练;经历过无数难熬的“再来一次”,经历过无数次“跌倒和爬起”,最终收获了追梦路上的冠军奖杯。

  世界冠军们用自己拼搏、坚持的故事,激励考研学子坚持到最后一刻,为考研学子带来冠军能量的加持,助力考研顺利。可以看出,考虫不仅为学生党提供了优质的在线课程,同时也在用更懂学生党的方式陪伴他们向上成长。

  说回到《五三》,为什么品牌喜欢与《五三》IP联名?

  近几年,《五三》已经逐步将自己打造成为一种情怀,不管考生用没用过这本书,但一定听说过这本书;不管高考的时候这本厚重的“负担”是否还是空白,但只要有了它就拥有了安全感。

  毕业多年后,再次看到它的身影,当熟悉的教材被设计成产品包装,一定程度上会引起消费者的好奇和兴趣,更是重拾记忆的一种方式,极具话题度。

  随着消费市场的升级,一些热门IP跨界联名的玩法比较常见,很难激发消费者新鲜感。相反,像《五三》这种相对来说较冷门但又容易受众群体的IP,往往可以出圈,在收获消费者好感的同时,实现品牌价值的沉淀。

   如何与冷门IP跨界联合造势?

  产品层面:找准IP与产品的契合点,两个毫不相干的品牌进行跨界营销就像社交,尤其是与冷门IP,但是产品始终是营销的关键。如果产品本身就不被认可,那么跨界只能让品牌获得一时的热点,而无法为品牌真正赋能。

  寻找契合的品牌进行跨界,无论IP的流量价值,产品可以达到为品牌传播声量放大的效果,同时也向消费者传递着品牌理念。

  情感层面:以产品信息为情感载体跨界对品牌双方而言,需要从目标消费者的角度出发,寻找共同的诉求和调性,将受众人群进行1+1大于2的效应放大。

  看似毫不相关的产品混搭,一方面容易激发消费者的兴趣,为消费者带来新鲜的购物体验,同时也可以引发相关话题的讨论度,扩大品牌影响力。

  渠道层面:优势叠加,多维加持传播声量除了实现品牌价值,跨界还可以通过品牌间的资源互换,使营销传播最大化。具体来讲,就是可以联动双方的传播资源,进行矩阵式传播曝光,让产品广泛出现在大众视野,增加曝光和流量,以冷门IP制造噱头,就此一举将产品变成热门。

  正如蘇盒珊携手《五三》,在网络爆红之后,迅速引发媒体和网友的关注,品牌借势通过淘宝、天猫发言人等渠道发布推送,使这次与冷门IP跨界最大化落地实施和传播,也将品牌形象根植于消费者心中。

  《五三》通过一系列营销动作,使其已经不仅是大众眼中的国民教辅,更是成为了有生命力、可塑性的品牌。通过跨界联名来放大营销,将品牌记忆转化为品牌张力,丰富品牌内涵和价值。

  万万没想到,毕业之后的我们,终究还是没逃过《五三》的“支配”。

   关于CLE中国授权展

  作为全球IP布局亚洲市场的优质平台,作为中国商务部批准的唯一以“中国”字头命名的授权展,CLE中国授权展由中国玩具和婴童用品协会始办于2007年,已成功举办14届,现已成为亚洲规模最大、最具行业影响力、最具权威性和专业性的国际化商贸平台。

  2021年CLE中国授权展举办时间是10月19-21日,地点在上海新国际博览中心,云集全球IP超过1800个。IP企业即刻关注CLE中国授权展官方微信(chinalicensing)或现在登录CLE中国授权展官网(www.chinalicensingexpo.com),抢订珍稀席位,借力快速布局亚洲IP授权市场吧!

  目前,CLE中国授权展参观预登记火热进行中,玩具和婴童用品、配饰、皮具箱包、礼品赠品、运动户外、钟表、乐器、家电、化妆品、洗涤用品、生活用纸、食品、饮料以及文具和办公用品等企业以及主题空间、商场、游乐园、商业地产授权商等,即可点击参观预登记,(http://mrw.so/6xb5OF)仅需40秒完成预登记。

 
 
 

最新文章
 
行业相关食品资讯
 
推荐图文