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携手上海劳力士大师赛,水井坊在传递什么信号?

来源: 中国食品行情报      作者: 陈燕      发布时间: 2021-06-15
6月8日,四川水井坊股份有限公司(600779.SH,下称水井坊)宣布,其与上海劳力士大赛达成战略合作,成为后者的荣誉赞助商。 大名鼎鼎的上海劳力士大师赛,在网球运动爱好者有着非

  6月8日,四川水井坊股份有限公司(600779.SH,下称“水井坊”)宣布,其与上海劳力士大赛达成战略合作,成为后者的荣誉赞助商。

  大名鼎鼎的上海劳力士大师赛,在网球运动爱好者有着非同一般的地位,2009年,ATP(世界男子网球联合会)对巡回赛赛事级别进行了改革,ATP1000大师赛应运而生。作为全年九站ATP1000大师赛中的第八站,上海劳力士大师赛成为历年来顶尖选手的必争之地。

  也许会有人会好奇,一个是白酒品牌,一个是体育赛事,两者究竟是如何走到一起?

  水井坊副董事长、代理总经理朱镇豪表示,双方的合作源于同样对卓越的坚持。无论是酿成浓香宝藏,还是成就网球大师,都需要时间的不断磨砺与沉淀。

  随着上海劳力士大师赛的举办,代表水井坊对品质追求的水井坊•典藏大师版将“现身”赛场,展示水井坊600余年来不断进取、超越的品牌精神。

  对于水井坊而言,成为上海劳力士大师赛荣誉赞助商,意味着其品牌的高端价值以及其对网球运动推广做出的努力,得到了顶级赛事的认可。而能够与世界顶级网球赛事携手,也意味着水井坊拾阶而上,走在了行业前列。

  2020年的新冠疫情给高度依赖聚集型社交消费的白酒行业带来了较大影响,但阶段性影响并未改变行业总体发展趋势,白酒行业的基本面依然向好,行业正在由“高速度”向“高质量”转型,酒企业绩增长由主要依赖销量式增长逐步向价值式增长转变,品牌驱动逐渐优先于渠道驱动;消费升级的趋势仍旧未改,疫情带来的消费者对食品安全和健康的关注,使得“少喝酒、喝好酒”的理念再次深入人心,二者的叠加提高了消费者对高端白酒的需求,客观上加速了白酒高端化的进程。

  水井坊与上海劳力士大师赛的合作,也传递出继续加码高端白酒市场信号。

  从2016年以来,水井坊重新征战高端白酒市场。在水井坊团队的努力下,公司的品牌价值不断深入人心。近几年来,水井坊的业绩增速表现在行业中可圈可点,如今年一季度,水井坊的营业收入以及归属于上市公司股东的净利润增速分别达到70.17%、119.66%,在行业中也显得相当抢眼。

  水井坊的愿景是成为高端浓香头部品牌之一,持续健康成长,成为备受尊敬与信赖的白酒公司。在6.8日举办的2020年度股东大会上,朱镇豪表示,“公司珍惜高端浓香的基因,高端化路线是水井坊的核心战略。”高端与次高端酒作为公司重要战略目标,2025年后将占有超50%的市场份额。

  在积极打造高端化产品的同时,水井坊也致力于提升品牌价值,做好消费者培育。据朱镇豪介绍,“公司会成立专门的高端产品管理、消费者培育部门,持续推进水井坊品牌内涵建设,提升高端产品的价值感。”

  此次与上海劳力士大师赛达成战略合作,可视为水井坊推进品牌高端化布局的重要棋子。通过与网球顶级赛事合作,将极大提升水井坊品牌曝光度和大众认知度,同时直达高净值人群,实现精准拓展和渗透,形成在高端圈子的影响力;而网球本身所代表的高端生活方式,也将进一步强化品牌价值标签。

  从赞助国家宝藏,到携手上海劳力士大师赛,水井坊高端化之路走得异常坚定,而一季度亮眼成绩单也投射出强大的市场信心。兴业证券在近期发布的研报中认为,水井坊将持续受益消费升级带来的板块扩容红利,并有望凭借品牌、品质及渠道网络的积淀,在竞争激烈的格局中脱颖而出,稳占一席之地。

 
 
 

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